Considera-se de extrema importância no planejamento de uma campanha, o posicionamento, pois é nele que se define:

Quando se analisa o mercado, com a finalidade de planejar uma campanha, é importante observar:

Outros dados que não são fornecidos pelo briefing, mas precisam ser levantados pela área de planejamento, são obtidos através de:

Qual outro papel estratégico tem a área de planejamento:

Após levantar as informações através do briefing, que área passa as informações para o planejamento:

Na fase de diagnóstico do planejamento, deve-se definir:

No macro ambiente da análise SWOT, quando a empresa busca algo que poderia lançar no mercado, como um novo produto, está analisando:

Na análise SWOT, quando se analisa microambiente (análise interna), que dados são levantados:

São informações necessárias para o planejamento:

Deseja-se que o planejador, também chamado de Planner¸ nas agências, tenha um perfil: