Comportement du consommateur
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11. Dans le contexte du comportement du consommateur, qu'est-ce qu'une marque de luxe comme Louis Vuitton utiliserait probablement pour cibler un public aisé ?
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10. Au cours du module, il a été démontré que les consommateurs peuvent s'habituer (c'est-à-dire s'habituer) aux stimuli marketing (par exemple, logo, publicité, produit). Parmi les options ci-dessous, quelle est la meilleure option pour aider les marketeurs à gérer cette situation au fil du temps ?
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Sephora s'est associé à une influenceuse lifestyle de TikTok très suivie pour lancer une nouvelle ligne de produits de maquillage. Parmi les options ci-dessous, laquelle n'est PAS une raison valable pour la marque de prendre cette décision ?
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Les marques collaborent souvent avec des célébrités pour commercialiser leurs produits. Par exemple, le partenariat d'Adidas avec Lionel Messi est un mouvement stratégique qui exploite la base mondiale de fans de Messi, sa réputation d'excellence et les valeurs qu'il représente, telles que le dévouement, le succès et le fair-play. Pourquoi des marques comme Adidas choisissent-elles d'associer leurs produits à des célébrités ?
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Les changements futurs dans le comportement des consommateurs incluront probablement :
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Le modèle de probabilité d'élaboration de la persuasion suggère que :
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Le marketing digital a révolutionné la manière dont les entreprises se connectent à leurs clients cibles au 21e siècle. Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles (hors ligne), le marketing digital utilise des canaux en ligne et la technologie pour atteindre les clients, construire la notoriété de la marque et stimuler les ventes. Parmi les options ci-dessous, laquelle contient l'un des plus grands avantages du marketing digital par rapport au marketing traditionnel ?
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La théorie de l'identité sociale propose que l'appartenance à un groupe aide les personnes à définir qui elles sont et à déterminer comment elles se rapportent aux autres. Par exemple, considérons Pauline, qui est végétarienne. Son choix d'adopter un mode de vie végétarien n'est pas seulement une préférence diététique personnelle mais l'aligne également avec un groupe qui partage des valeurs similaires concernant la santé, l'éthique et l'environnement, ce qui affecte potentiellement son comportement en tant que consommatrice. Comment l'identification de Pauline en tant que végétarienne pourrait-elle influencer son comportement ?
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La socialisation est le processus par lequel les individus apprennent et adoptent les normes, valeurs, comportements et compétences sociales appropriés à leur environnement social. Laquelle des options suivantes indique un agent principal de socialisation ?
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L'écart attitude-comportement fait référence à la disparité entre ce que les gens disent qu'ils feront et ce qu'ils font réellement. Par exemple, alors que de nombreux consommateurs expriment une forte préférence pour les produits respectueux de l'environnement dans les sondages, leurs décisions d'achat réelles impliquent souvent des options moins durables en raison de facteurs tels que le prix, la commodité ou la disponibilité. Comment les entreprises peuvent-elles élaborer des stratégies pour réduire l'écart entre les attitudes et les comportements dans le contexte de la durabilité ?
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